Google a déclaré que près de la moitié des sites avertis avaient résolu les problèmes liés aux annonces après avoir été averti. Parmi ceux-ci figuraient une cinquantaine de sites Web gérés par Townsquare Media, le troisième plus grand propriétaire de station de radio aux États-Unis. Ces sites diffusaient des publicités dites «anticipées» qui envahissent l’écran lorsqu’un internaute clique sur un lien, selon Jared Willig, haut responsable de Townsquare. vice-président du numérique. La société a ensuite développé un nouveau format publicitaire moins intrusif qui résout le problème, a déclaré Willig. Tout en étant d’accord avec la volonté de réduire les distractions, l’influence démesurée de Google lui donne une pause. « Ils détiennent beaucoup de pouvoir, ce qui est un peu effrayant », a déclaré Willig. « Mais dans ce cas, ils utilisent ce pouvoir pour améliorer Internet. » D’autres étaient moins optimistes. «Qui peut dire quelle bonne publicité et quelle mauvaise?», A demandé Chris Pavlovski, PDG de Rumble Inc., une plate-forme vidéo basée à Toronto qui se considère comme un concurrent de YouTube. « Pour une raison quelconque, nous avons un arbitre qui possède un navigateur et dicte ce que nous pouvons mettre sur nos sites Web.  » Dans l’ensemble, Google exerce trop d’influence sur les éditeurs, a déclaré Sean Blanchfield, PDG de PageFair, une startup qui aide les éditeurs à contourner les bloqueurs de publicité. « Le trafic provient de Google Search, les utilisateurs utilisent Google Chrome, la monétisation est générée par les annonces Google », a déclaré Blanchfield. « Les éditeurs commencent à avoir l’impression de jouer dans une économie de concerts gérée par Google. »

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